Español en América

diciembre 31, 2009

Colocaciones en Campofrío

Filed under: Lengua española — Mercedes @ 11:58 am

    

El diario digital – y en papel- “Expansión” reproduce un comunicado de la empresa cárnica “Campofrío”  en la que pone de manifiesto sus resultados económicos del año que finaliza hoy.

No quiero comentar los beneficios empresariales de esta conocida marca de chorizos (en el sentido cárnico y gramatical de la palabra y no en el semántico que pudiera derivarse) sino lo que interesa desde el punto de vista de la lengua es el enorme aluvión de colocaciones que se produce en el texto.

Voy a reproducir las que a mi entender son colocaciones: 

  • estrategia comercial
  • impacto negativo
  • mercado español
  • ventas netas
  • productos elaborados
  • caída de la demanda (dos veces)
  • potenciar el mercado
  • marca propia
  • caída de las ventas
  • términos consolidados
  • facturación neta
  • bajada de precios
  • beneficio bruto de explotación
  • beneficio neto (dos veces)
  • último trimestre del año (dos veces)
  • cifras contabilizadas
  • primeros meses del año
  • primeros resultados
  • campaña navideña
  • resultados en línea
  • tendencias actuales
  • emitió deuda
  • proceso de refinanciación
  • coste de refinanciación

Se producen nada menos que veintisiete colocaciones en un pequeño texto de sólo dieciséis líneas.

No hay reproche a la exquisita corrección del texto, solamente recalcar que en el mundo de los negocios la producción de estas combinaciones léxicas que se denominan colocaciones son muy abundantes.

La enseñanza de lo que se llaman lenguas con fines específicos, entre ellas el español de los negocios o español financiero, tiene cada vez mayor trascendencia, y dentro del aprendizaje la incorporación de estas unidades léxicas que para los no nativos, no habituados a esta avalancha de términos financieros, puede llegar a resultar incomprensible por su tecnicismo y opacidad.

Sin embargo para los nativos su repetición incesante en los medios de comunicación hace que las hayamos incorporado a nuestro lexicón o memoria cerebral donde almacenamos nuestras construcciones y redes de palabras.

Para finalizar este difícil 2009 sólo me queda felicitarles el próximo y mucha suerte para todos.

 

 

 

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